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    廣東自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱(7)

    2024-05-31 13:50:04   來源:其它    點擊:
    自考在線學(xué)習(xí) +問答

      一、學(xué)習(xí)目的與要求

      本章的學(xué)習(xí)目的是了解產(chǎn)品概念、組合,熟悉產(chǎn)品生命周期,把握產(chǎn)品周期各階段的策略,制定營銷策略,打造自己的品牌。

      二、考核知識點與考核目標(biāo)

      (一)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(次點)

      識記:產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目。

      理解:現(xiàn)代市場營銷的產(chǎn)品概念層次圖、產(chǎn)品組合決策的策略。

      應(yīng)用:產(chǎn)品組合決策的策略。

      (二)形式產(chǎn)品策略(重點)

      識記:產(chǎn)品質(zhì)量的概念、品牌的概念及其構(gòu)成要素、品牌類別。

      理解:質(zhì)量的構(gòu)成體系、產(chǎn)品的質(zhì)量策略、汽車產(chǎn)品造型的變化、汽車造型設(shè)計策略、商標(biāo)和品牌的區(qū)別。

      應(yīng)用:品牌應(yīng)用策略。

      (三)產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略(重點)

      識記:產(chǎn)品生命周期的概念。

      理解:產(chǎn)品生命周期特點。

      應(yīng)用:產(chǎn)品生命周期的幾個階段的主要營銷策略。

      (四)汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略(次重點)

      識記:新產(chǎn)品的概念。

      理解:新產(chǎn)品開發(fā)流程、新產(chǎn)品開發(fā)項目管理的內(nèi)容。

      應(yīng)用:新產(chǎn)品開發(fā)項目管理。

    廣東自考培訓(xùn)報名預(yù)約

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